Deux ateliers animés à l’occasion de la première édition de l’Université de printemps Ludovia à Yverdon en mars 2018.
Les notes des diapositives présentées lors de ces ateliers sont disponibles en pdf, avec liens internet actifs:
atelier « Pubs TV décortiquées, comparées et discutées en classe »
Analyser une publicité audiovisuelle en classe permet, en peu de temps, de mettre en lumière des langages, des techniques et des intentions destinées à faire pression sur le public cible visé. S’arrêter sur une image, un son ou une structure de montage, permet de découvrir comment des règles sont suivies – et parfois transgressées – pour fluidifier une communication et intensifier son impact. Des publicités en ligne sur medialogue.online sont présentées, en soulignant le coût de diffusion et la mise en valeur d’un produit (“Border Guards”), des recettes qui n’ont pas changé entre 1965 et 1997 (deux pubs pour une boisson), le recours à la répétition (pub “freinage”), le montage tendancieux, positif ou négatif (pub “Orwell was right” <=> “Orwell was wrong”), et le phénomène de projection (quand je deviens la petite lampe abandonnée…)
atelier « Réaliser une publicité audiovisuelle en classe vite et bien »
Réaliser en classe une séquence audiovisuelle de A à Z permet de valoriser et de développer diverses compétences (cadrage, prise de son, jeux d’actrices et d’acteurs, gestion des outils techniques, narration, communication). Une publicité de 30 à 60 secondes peut être réalisée en deux périodes de cours, en suivant un canevas comprenant 7 étapes. Les choix de réalisation donnent lieu à des discussions, négociations puis évaluations qui contribuent à développer le regard et l’écoute critique de contenus audiovisuels: qu’est-ce qui nous est donné à voir et à entendre, comment et pourquoi? Chaque étape de réalisation donne l’occasion de présenter une règle de base, de l’expérimenter de la discuter (exemples: usage du nombre d’or pour le cadrage image, recours à une musique mineure ou majeure pour l’ambiance sonore, respect de la règle des 180 degrés au tournage et au montage).
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