Lors de l’édition 1998 du Super Bowl l’entreprise AT&T a diffusé la publicité « Our Lips Are Sealed » également connue sous le nom « Bobby Templeton Commercial ». A visionner puis à discuter…
Tout est bien qui finit bien, dans cette histoire, avec une démonstration de la rapidité de transmission des réseaux de l’information et de la communication, et une présentation de nombreux équipements, toujours utilisés avec joie et dextérité.
Mais au fond, ne nous raconte-t-on pas la triste histoire d’une trahison multiple, tant face à face que relayée à travers les réseaux, donc potentiellement le monde entier?
Cette publicité présente une situation initiale équilibrée, avec des amies qui promettent de garder le secret si une confidence leur est faite.
Puis c’est la rupture. Dès que le secret est lâché, une musique joyeuse vient connoter positivement les nombreuses ruptures de confiance. Il n’y avait avant que bruitages et voix, avec des prises de vue à distance (en haut dans la salle, puis de côté mais avec passage de personnes entre la caméra et les sujets filmés). Les plans deviennent ensuite plus directs et proches de l’action: on lit distinctement « Angela likes Bobby ».
trahisons + technologies = le grand amour?
Noter l’arrêt de la musique au moment où Angela rentre à la maison. Avant le rétablissement d’un nouvel équilibre, la bande son nous prépare à un retour à une interaction sur le plan humain. Avec l’heureux dénouement: les mignons Angela et Bobby souriants, face à face… et sans technologies entre eux.
Noter aussi qui utilise les technologies modernes dans cette publicité. Et la façon dont la marque se profile (diversité des techniques et des transmissions, équipements qui semblent faciles et « sympa » à utiliser, rapidité de connexion, « AT&T » bien lisible en cours de publicité – en bas à droite au début, en haut à droite dans une grande salle de contrôle – puis lors du packshot, dernier plan de la pub, avec recherche de transfert d’image positive en tant que partenaire olympique).
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